为什么立顿茶包那么便宜，立顿算什么档次？

2022-09-06 00:41:55 来源：评论：0 点击：

为什么立顿茶包那么便宜，立顿算什么档次？为什么立顿茶包那么便宜?首先立顿茶是工业化生产下的产品，其次立顿茶建立的全球销售网络，销售渠道较广泛，中间环节可控，再者立顿茶包装简洁，陈本低廉，最后立顿茶包皆为碎颗粒茶，原料成本较低，因此综合因素导致立顿茶价格实惠、便宜。正如肯德基、必胜客教会了中国人炸鸡和披萨的吃法，立顿用方便的袋泡茶，让中国人知道一杯茶不用经历“烫杯、温水冲泡、复泡”种种复杂的过程就能饮到，但却在一轮轮消费升级后，离年轻人越来越远。

　　为什么立顿茶包那么便宜?首先立顿茶是工业化生产下的产品，其次立顿茶建立的全球销售网络，销售渠道较广泛，中间环节可控，再者立顿茶包装简洁，陈本低廉，最后立顿茶包皆为碎颗粒茶，原料成本较低，因此综合因素导致立顿茶价格实惠、便宜。

　　为什么立顿茶包那么便宜

　　以中国销售的立顿黄牌精选红茶为例，每袋0.4元，每克只需0.2元，价格大众化，一般的消费者都能接受。

　　近日，联合利华宣布将在2021年底完成对旗下茶业务的剥离。分析认为，剥离的主要原因是红茶消费在发达国家市场中的需求下降。

　　但中国市场与欧洲市场并不完全相同，立顿在中国市场还面临着品牌老化、难以开拓高端市场等问题。这些问题背后，折射了袋泡茶长期以来的低端形象困境。

　　立顿算什么档次，怎么就跟低端划上等号了?

　　1992进入中国的立顿，明白要在几千年茶文化的中国人面前打高端牌，无异于班门弄斧。立顿瞄准了写字楼的白领人群，将饮茶这一行为从“中老年人休闲活动”改变为“事业成功人士的选择”。袋泡茶的形式让茶叶化身快消品，也帮助立顿快速占领了大众市场。

　　但茶包其实并不是最受中国消费者欢迎的饮茶方式。

　　就袋泡茶消费占比而言，世界平均水平为23.5%，欧美发达国家袋泡茶消费明显高于世界平均水平，欧洲为80%，美国和英国高达90%。我国袋泡茶在茶品类消费总额中的占比很低，仅为4%。

　　英敏特的调研报告指出，在2017年，大多数中国消费者(78%)更偏爱购买新鲜制作的散装茶。即饮(RTD)茶饮料在中国也有很高的渗透率，其中一半(49%)的中国消费者经常饮用即饮茶。

　　袋泡茶不受欢迎，一部分是因为“碎茶”在东亚茶文化中与廉价、低品质有关。国人喝茶讲究喝单芽、整叶，只有买不起茶叶的人才会喝 “碎茶”。

　　对于喝茶还要观察“茶叶冲泡开后的形态”的饮茶发烧友而言，由CTC茶(指人工压碎Crush、撕裂Tear、揉卷Curl之后的茶粉末)填充的袋装茶显然无法满足他们的要求。

　　袋泡茶的廉价底色注定了它很难与高档次攀上关系。

　　对于没那么讲究茶文化的年轻人来说，20元30袋的传统茶包又太过时了。

　　今天，你已经很难看到年轻人的办公桌上摆着立顿茶。各种颜值高、口味新奇的网红现制茶已经成了办公室一族的“续命神器”。就算是偶尔喝喝养生茶，他们也会买买枸杞菊花自己泡着喝。

　　更重要的是，现在的茶饮，不再是调味粉加水的时代了，传统袋泡茶面临健康潮流的挑战。

　　为了降低成本，打造统一的口感和标准化的产品，茶叶在成为茶包的过程中会用添加剂来调和味道和口感，这在如今饮料“无添加”的大趋势下显得愈加没有竞争力。

　　茶包材料的环保问题也在近几年备受消费者关注。

　　2019年的一项调查显示，无纺布茶包在经历沸水的冲泡后，会释放出数十亿的塑料微粒，而这些微粒都进入了人体体内。

　　我们可能认为市面上的茶包只是由茶和纸制成，但实际上估计96%含有聚丙烯：一种用来密封它们并确保它们保持形状的塑料物质。环保人士指出，很多茶包并非完全生物降解，也就是说，包含塑料的茶包不仅对人体健康造成威胁，还会造成环境污染。

　　正如肯德基、必胜客教会了中国人炸鸡和披萨的吃法，立顿用方便的袋泡茶，让中国人知道一杯茶不用经历“烫杯、温水冲泡、复泡”种种复杂的过程就能饮到，但却在一轮轮消费升级后，离年轻人越来越远。

—————— 七象茶业，做原汁原味的云南茶，不辜负经典云南味！——————

　　七象^®茶业起源于金庸《天龙八部》中，段誉遇见神仙姐姐的云南无量山，无量山为云岭山系，东临把边江，西靠澜沧江；七象的祖辈世代生活在无量山“双江畔”，依托滇藏茶马古道，以传统种茶、采茶、制茶、运茶（马帮汉子^®一个高性价比小众茶推荐服务品牌）、售茶的古法讨生活；“无量山”族人自小就接触茶、学茶、种茶、制茶、喝茶、经营茶；茶，深深的融入了“无量山”族人的血液，成为生活中不可或缺的一部分。七象^®茶业，专注于云南本土茶的，中高端茶饮品牌，坚持从源头开始，深入各大茶产区，走遍名山古寨，扎根茶山拜师求学，摸清茶性，吃透制茶技艺、经验，用近9年的时间和云南茶“死磕”到底；“深耕原汁原味的云南茶，不辜负经典云南味”；致力为饮茶者打造更安全、更健康、更适饮、更有感、更有面、更方便、更美好的云南“本家”茶，励志让更多人爱上云南茶。

内容和图片来源于：七象茶业↓↓私老喵说茶，享茶样。

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